持續低迷！受宏觀經濟增速放緩、中美貿易摩擦、消費者信心下降、房地產擠出效應等多重因素綜合影響，2019年行業首次出現年度性負增長。據《機電信息·中央空調市場》監測的數據顯示，與2018年同期相比，中國中央空調市場整體下滑 3.61%。

近兩年來，中央空調行業增速放緩，對品牌銷量、市場格局都造成了或多或少的影響，尤其是家裝零售市場表現明顯。據《機電信息·中央空調市場》監測的50大市場主流品牌數據來看，經濟環境的低迷給品牌帶來了巨大的壓力。無論是前兩年風風火火的氟機廠家，還是業績平穩的水機品牌，均感覺到增長乏力，行業下行趨勢十分明顯。

從品牌層面看，2019年國進外退的局面愈加凸顯。整個國產品牌的市場占有率共計達到 47.92%。美的、格力、海爾、酷風、天加占據國產品牌領先位置，牢牢控制著絕對的市場份額。日韓系品牌陣營占有率首次下降，市場占有率為35.01%，與當前多聯機市場遇冷的發展形勢有很大關系。另外，國產品牌、日韓系品牌對歐美系品牌傳統優勢領域的蠶食以及市場環境下項目數量的減少，是歐美品牌占有率連續3年下降的主要原因。

盡管市場下行壓力增大，可是2019年中央空調行業品牌集中度依然在進一步提高，規模較小的品牌市場生存空間遭到進一步壓縮。2019年中國中央空調行業“十強”品牌的市場占有率之和已超過70%，它們依次分別為 ：美的、格力、大金、日立、海爾、麥克維爾、東芝、江森自控約克、酷風、天加。可以預見，這種強者恒強、弱者愈弱的品牌局面將會持續下去，在未來將會變得更加明顯。

國產品牌方面，美的、格力、海爾“三駕馬車”在國產品牌陣營中一直處于行業領先地位。無論是從產品開發、市場投入乃至渠道網絡覆蓋等方面，三大品牌均在國產品牌陣營中保持前列，尤其是美的在市場上表現不俗。2019年美的推出了全季候家用中央空調、MDV7系列云多聯機、司南系列磁懸浮變頻離心機組等新品，技術均達到國際領先水平，奠定了行業領導者地位。同時，美的進一步下沉渠道，推出“社區合伙人計劃”，一大批新銳經銷商脫穎而出。多年來，海爾在磁懸浮產品上的品牌標簽愈加凸顯，在全國各地設計院刮起一股磁懸浮風潮，大大促進了其銷量的增長。值得一提的是，酷風品牌在2019年市場表現搶眼，依托美的家用空調成熟的渠道結構、規范的運作體系、靈活的銷售策略以及產品性價比優勢取得了快速增長，成為中央空調市場中的一匹黑馬。天加近年業績不俗，加上靈活的產品銷售策略，銷量有所提升，與美的、格力、海爾、酷風并稱“國產五大家”。海信在零售、工裝市場齊發力，并在二三線市場表現優異，尤其在中小項目市場取得了不俗的業績。志高暖通堅持“工程營銷”戰略，在教育、醫療、政府公建、商業建筑、娛樂等場所獲得了可觀的業績。同時，志高暖通加大對家裝市場的推廣力度，銷量增長十分明顯。奧克斯在線上極具優勢，借助“618”“雙11”等營銷活動，拉動商用產品銷量的提高?？讫堖M一步夯實渠道基礎、擴大營銷平臺，推廣差異化產品、豐富培訓體系、完善服務網絡、抓好終端建設等方面在行業中的影響力和競爭優勢得到進一步擴大。TCL堅持“煤改電+工程營銷+渠道”的市場策略，公司成長迅速，市場銷量迅速攀升。其他品牌方面，盾安、浙江國祥、申菱、雅士、東元、蘇凈空調、堃霖、長虹、歐博、思科制冷、必信、四季沐歌等品牌繼續鞏固優勢領域，保持穩定的市場份額。值得提及的是，盾安在核電、數據中心領域表現不俗；浙江國祥在電子凈化領域保持快速增長；申菱在核電、機場、工業等領域取得顯著成就；雅士空調在生物凈化、工業凈化、制藥凈化領域保持較高的市場知名度；東元憑借穩定的產品性能，在工業廠房、綜合體、精密電子以及高科技半導體無塵室工程等領域斬獲頗豐；蘇凈空調依托豐富的技術積累和制造經驗，在凈化、醫藥、光纖、汽車、涂裝以及電子等領域取得顯著成績；堃霖作為專業的空氣凈化服務商，贏得了醫療凈化、食品保鮮、新材料等領域客戶的青睞；四季沐歌憑借在全安裝解決方案上的優勢，在清洗能源項目上屢屢中標；長虹積極參與“煤改電”項目，中標眾多政府集中采購項目。歐博則在非標市場占有一定份額，享有“非標之王”的美譽。

日韓品牌方面，大金、日立、東芝依然占據日韓品牌陣營前三甲。盡管2019年的多聯機市場整體表現不盡如人意，但是這三大品牌的市場占有率一直較為穩定。大金長期保持市場第一，與其他品牌拉開的差距較為明顯。2019年，日立市場表現較為活躍，通過贊助深圳WTA年終總決賽、舉辦“昱見呂思清”小提琴獨奏會等一系列市場舉措，在很大程度上提升了業界對日立品牌及產品的認知度，市場銷量增速明顯。東芝空調憑借項目、TCS家裝零售、CCS小工裝“三駕馬車”齊頭并進，銷量節節攀升，成為數不多逆勢增長的品牌之一。三菱重工海爾加大零售市場的投入，在工程項目上與知名地產商簽署戰略協議，穩固提升了市場知名度和產品銷量。三菱重工空調在渠道推廣、平臺建設、產品升級、業務開拓等方面共同推進，尤其是在區域能源方面取得了明顯的成就，也進一步提升了品牌的市場影響力。三星在2019年市場表現搶眼，在加大對多聯機新產品的研發投入和推廣力度的同時，進一步完善渠道體系，加強售后服務建設，在工程和家裝市場上均收獲不少份額。松下在新產品、新技術上不斷推陳出新，在鋼鐵、焦化、冶金等工業領域獲得較好的成績。LG在工程和家裝市場表現不俗，市場地位進一步得到鞏固。富士通在保持工程、家裝市場穩步推進的同時，尤其在房地產配套方面上取得了突破性進展。荏原在產品多領域實現突破，在清洗供暖及分布式能源項目上取得了優異成績。江森自控日立萬寶憑借優質全面的空調安裝解決方案，在工業、商業地產等領域屢屢中標?？梢?，在市場下行壓力影響下，各品牌也在積極調整市場策略，保持固 有領域穩步發展的同時，不斷提升品牌及渠道自身的抗風險能力。

歐美品牌方面，麥克維爾、江森自控約克、開利、特靈、頓漢布什五大美系品牌在冷水機組市場上表現依舊出色，優勢依舊明顯。麥克維爾在市場運作上較為靈活，品牌業績有所提升，樹立了歐美品牌市場的典范。開利在保持傳統冷水機組的優勢之外，在兩聯供產品市場發力明顯。江森自控約克、特靈市場表現相對穩健。頓漢布什不斷豐富產品矩陣，保持軌道交通領域固有優勢的同時，進一步開拓核電、醫療衛生、工業項目、商業地產、體育場館、公共建筑設施等細分領域。西屋康達在工業領域集中發力，規模潛力巨大；EK在商業地產 、政府公建、軌道交通等細分領域取得了不錯的成績；克萊門特依托綠色節能的產品與方案，在數據中心、醫療凈化等細分領域捷報頻傳。此外，博世、克來沃等品牌不斷加大市場開拓力度，在市場上的表現亦可圈可點。

值得一提的是，從近兩年的品牌陣營來看，國產品牌陣營的市場占有率基本呈逐年提升的態勢，可見“國進外退”已成為行業發展的一種趨勢。這一格局的發展變化，與美的、格力、海爾為首的國產“三駕馬車”在中央空調市場上占有率的不斷提升緊密相關。隨著國產系品牌的不斷加壓，日韓系及歐美系品牌必定會持續加大投入，市場也必將迎來一個創新的高潮。